Поговорим о рекламе в Смоленске??

[Clash]

Ну,это совсем другой расклад.Тогда и с вас спрос какой? Ну а говорить типа "какая разница,кому он деньги отнесет...уж лучше нам" я считаю - не очень правильно.Случаи бывают разные,в каждом бизнесе своя специфика,но большинство РА это пофиг.Несите деньги уж лучше нам!Обидно за державу. :pardon:

[Beatle]

"какая разница,кому он деньги отнесет...уж лучше нам"

Это про то когда клиент уперся не смотря на все доводы - он всеравно так же израсходует деньги, какая разница, где именно он их израсходует... а деньги они не лишние...

[Бош Сервис Модаавто]

Уф осилил. Интересно. Готовы предложить себя как пример, чтобы больше конкретики :)... на кону рекламная компания на 2010 год..

[Beatle]

Уф осилил. Интересно. Готовы предложить себя как пример, чтобы больше конкретики :)... на кону рекламная компания на 2010 год..

Надо больше конкретики :)

1. Бюджет (хотябы на какието этапы или какоето время). Быджет - чтобы понимать чем вообще можно пользоваться из носителей, иначе пишется с нашей стороны оптимальный медиаплан, потом говорится, что стока денег - не рентабельно, он урезается, потом еще клиент вмешивается в него на свое усмотрение и путь получается совсем не оптимальным. Бюджет мы можем и не весь потратить, если в этом не будет необходимости, но разумный потолок знать надо.
2. Задачи (их я так понимаю не одна). Но развернуто, а не "хотим больше продаж" :)
3. Желание вместе ломать голову при необходимости - мы же тоже будем пытать "А какую акцию можете сделать?", "А какие уникальные\интересные фенечки есть", "Какую скидку можете давать по акции? А если на все услуги?" и т.д. :)

ну это так, для начала, чтоб мысль с места сдвинулась :)
А вообще это предмет личной и продолжительной беседы :)

[Бош Сервис Модаавто]

:drink:
Цели и задачи: донести до ЦА следующие услуги и продукты
- Мы сервис в обычном понимании: мойка, то, ремонт,запчасти ....чай, кофе,.... кунилингус...
- Специфические услуги по агрегатному ремонту: ТНВД, форсунки, турбины, отопители, кондиционеры, стартера-генераторы..
- Увеличение продаж доп оборудования, звук, мультимедиа, шумка, диски, охрана и.т.д....и.т.п...
Креатив приветствуется, особенности региона См учитываются.
Это стратегия, остальное если правильно понимаю тактика РА

[Beatle]

Креатив не самое важное в рекламе :)

- Тоесть все в одном месте? Это и есть УТП - "приедте к нам, мы все решим" (версии для блондиног и не блондиног) :)
- Специфичесские услуги надо подробненько и по другому доносить (для разбирающихся, не разбирающиеся придут по п.1)
- Опять же отдельная категория - отдельное сообщение

Для примера просто - это три мячика, если их все сразу в вас кинуть - поймаете? :)

Ну и остаются п.1 и п.2 из моего списка :)

Стимулирующие акции сможем заранее спланировать? Сами можете прикинуть чем можете заманить (задача - притащить первый раз)

[Бош Сервис Модаавто]

Акции и заманухи - картбланш
Бюджет - адекватный. Мы гайки крутим а не электромагнитными волнами торгуем. Яйцо нам не надо :). Хотя пчела - оч сильно!

[Beatle]

Акции и заманухи - картбланш
Бюджет - адекватный. Мы гайки крутим а не электромагнитными волнами торгуем. Яйцо нам не надо :). Хотя пчела - оч сильно!

Картбланш не пройдет - мы же не знаем себестоимостей выгодностей и возможностей
Адекватный сколько? :) 100, 50, 10, в месяц, в неделю? :) Работать мы с любым будем, просто 10 раз переверстывать кампанию не хочется...

[Бош Сервис Модаавто]

Есстно заманухи обсуждаемы,
Хочется 10 в месяц, но понимаю, что будет моловато :)) С другой стороны сарафанное радио - лучший пиар и работает как снежный ком при определенных углах наклона старания и профессионализма (п.2). А вот (п.3) это как плуг в пахоте - надо тянуть не так ли? :)

[Beatle]

Ну так сложно сказать, но скорее да, маловато, особенно если не одно направление.
И кроме того лучше вам прикинуть годовой бюджет и не размазывать его тооонким слоем, а активизироваться в нужные моменты - это практичней.
Кампания должна быть более менее массовой, много денег - долго, не много - за короткий промежуток, но с одинаковым присутствием, так эффективней.
Для поддержки между массовыми вбросами тихенькое присутствие то здесь то там.

По задаче

1 То есть все в одном месте? Это и есть УТП - "приедте к нам, мы все решим" (версии для блондиног и не блондиног)

сарафанное радио тоже работает и отлично, но ведь чем больше народу в первый раз придет тем больше они потом с собой приведут. Т.е. на слуху надо быть. Но надо прикидывать и физичесские возможности - может больше и не надо клиентов на сервис например, зато мойка пустует - периодически рассказывать о том, что есть все, для поддержания знания, и по необходимости в то направление, где проблемы с заказами.

По

2 Специфичесские услуги надо подробненько и по другому доносить (для разбирающихся, не разбирающиеся придут по п.1)

- надо думать, может массовая кампания и не надо, если штучные такие заказчики - может быть не рентабельно, хотя все равно сыграет на имидж. Сарафанного радио может быть достаточно, ну + небольшая кампания где просто сказать что "все это мы могем!"

По

- Увеличение продаж доп оборудования, звук, мультимедиа, шумка, диски, охрана и.т.д....и.т.п...

Я так понимаю объем может быть большим и не ограничен например количеством сотрудников и боксов - значит имеет смысл вкладываться в раскрутку и стимулирующие акции. Сарафанное радио тут не очень я подозреваю...



Тут вам тоже надо подумать, что будет если кампания будет очень успешной например - не станут ли очереди по километру, не пойдут ли эти люди все равно в другое место, т.к. времени нет. Как балансировать по направлениям деятельности, чтоб не случилось такого что деньги вбуханы, народ есть, а продать нечего.

В общем надо встречаться и обсуждать.

[Бош Сервис Модаавто]

Все очень грамотно изложено на мой взгляд, чувствуется человек в теме.
по пункту 1 - и так набираем обороты плюс добавит п2
по пункту 2 - щиты?
пр пункту 3 - самый большой вопрос?

[Beatle]

Ну я думаю каждый в своем мы не чайники + компетенции несколько пересекаются ввиду широкого кругозора :)

1. Так сам сервис "сделаем все" вообще нуждается в рекламе? Насколько мощности заняты? Может какой то аудитории у вас не бывает - например тех самых блондинок?

2. Щиты хорошо действуют в основном только на узнаваемость (марки, бренда, услуги) и минимальное количество щитов для нормальной кампании - не менее 5-и, здесь они не уместны. Варианты - ТВ, баннеры в инете, контекстная реклама в инете (все равно копейки), радио. "мелко в общем?" - это беда наружной рекламы, руки поотрывал бы. На хорошей наружной рекламе большая картинка, большой логотип и 3-4 самых важных слова КРУПНО, остальное только сам дизайнер читает. Щиты имеет ставить смысл в местах невероятно массового скопления нужной аудитории, если конкретные услуги пытаться рекламировать.

3. Магазины торгуют допами, допы кто-то покупает, надо как то сделать чтоб их покупали у вас. Логично? Обязаловка конечно непревзойденный инструмент :)

[Бош Сервис Модаавто]

ТВ - смотрят бездельники. Точнее большая часть - меньшая сидит на форумах :)
Например щит на Волоке. Медленно ползущая пробка в низ. Сотни машин. Целевая аудитория? и только слепой пасажир не прочитает- "Ремонт ТУРБИН" и подумать успеет и телефон записать.
Или "Ремонт ТУРБИН" в телеобъявлении - в лучшем случае "Что это было? Зин, ты телефон не запомнила? Сама туда иди...!"
По мультимедиа и звуку бессмысленно кричать, что такой-то навигатор по мега цене с девятками на конце... - Вадик Галыгин - один.

[Beatle]

ТВ - смотрят бездельники. Точнее большая часть - меньшая сидит на форумах :)
Например щит на Волоке. Медленно ползущая пробка в низ. Сотни машин. Целевая аудитория? и только слепой пасажир не прочитает- "Ремонт ТУРБИН" и подумать успеет и телефон записать.
Или "Ремонт ТУРБИН" в телеобъявлении - в лучшем случае "Что это было? Зин, ты телефон не запомнила? Сама туда иди...!"
По мультимедиа и звуку бессмысленно кричать, что такой-то навигатор по мега цене с девятками на конце... - Вадик Галыгин - один.

Скажу вкратце - заблуждаетесь :) И опять же что конкретно рекламировать.
Мы и с ЦА еще не разобрались, а она у услуг разная.

[OKK]

Народ, очень интересный вопрос......была реклама Компания ДОРС (двери, ворота.....) был телек ТНТ и РенТВ, наружка, газыты (она есть и сейчас ещё).Интересно узнать мнение и оценку (т.е.какую бы вы дали оценку на успех ДО выхода всей рекламы).Интересно узнать мнение Теоретиков, практиков, обывателей.А я впоследствии обязуюсь расказать, что из всего этого вышло, буду честным :acute: и вы не кривите душой!!!

[Beatle]

Рекламу видел, а вот про успешность не скажу - выглядит немного как из прошлого века, и заманчивого предложения вроде как нет...

Но я щас не задумываюсь о дверях, так что не потенциальный потребитель :)

[OKK]

Рекламу видел, а вот про успешность не скажу - выглядит немного как из прошлого века, и заманчивого предложения вроде как нет...

Но я щас не задумываюсь о дверях, так что не потенциальный потребитель :)

Можно поподробнее? ЧТО как из прошлого века? А если бы пришлось задуматься? Заманчивое что должно быть по вашему? там была "Акция" это не заманчиво? Спасибо!

[Бош Сервис Модаавто]

ОКК
Не знаю про рекламу Дорс, знаю учредителей или ля интересно будет его мнение спросить ...
Ваше мнение по продвижению услуги "ремонт турбин" в частности ?

[Beatle]

Рекламу видел, а вот про успешность не скажу - выглядит немного как из прошлого века, и заманчивого предложения вроде как нет...

Но я щас не задумываюсь о дверях, так что не потенциальный потребитель :)

Можно поподробнее? ЧТО как из прошлого века? А если бы пришлось задуматься? Заманчивое что должно быть по вашему? там была "Акция" это не заманчиво? Спасибо!

из ппрошлого века в смысле некрасиво выглядит, не создает впечатления дорогого товара, поэтому акция кажется не ценной.

но это мне, если по суровому подходить надо опрос среди ЦА устраивать

[Jesus Jones]

большинство смоленской рекламы меня лично просто не цепляет
как правило положение спасают удачно(?) придуманные слоганы-рифмы, которые многократно гоняются в эфире и забиваются как гвоздь в голову, но как правило так и остаются ребусом никак не связанным с рекламируемыми товарами или услугами, существую сами посебе и теряют ценность, уравниваясь в сознании с рифмами типа "пакля-рвакля" или "галка-палка"
визуальный ряд вообще нечего обсуждать- или текст на фоне заставки который судорожно скачет по экрану или неумелые игровые ролики которые вообще нельзя никому показывать ....
особо напрягают фото альбомы которые строятся на основе объектов никак не связанных (кроме названия) с рекламируемыми товарами или услугами
как то так...

[Ja slezhu za Vami]

Романзу +100

[Октав Паранго]

ТВ - смотрят бездельники. Точнее большая часть - меньшая сидит на форумах :)
Например щит на Волоке. Медленно ползущая пробка в низ. Сотни машин. Целевая аудитория? и только слепой пасажир не прочитает- "Ремонт ТУРБИН" и подумать успеет и телефон записать.
Или "Ремонт ТУРБИН" в телеобъявлении - в лучшем случае "Что это было? Зин, ты телефон не запомнила? Сама туда иди...!"
По мультимедиа и звуку бессмысленно кричать, что такой-то навигатор по мега цене с девятками на конце... - Вадик Галыгин - один.

Вот и первая, на мой взгляд, ошибка о которой уже говорилось... :) Вы что хотите всех автолюбителей к себе загнать??? Ну пусть сотни машин, а сколько из них с турбинами? а сколько из них из других регионов? а сколько из них автомобилей юр.лиц? Таких вопросов может быть масса....

Для начала, неплохо было бы посмотреть кто клиенты, может и анкету какую выдать довольному посетителю :)...Узнать у него, можно и в личной беседе, как это он решил именно к вам приехать??? теща посоветовала?? тогда ЦА ваша может и всеми смоленскими тещами оказаться :). Постараться понять, как человек принял решение о выборе сервиса...Ну а дальше все понятно станет! :unknw:

[Октав Паранго]

большинство смоленской рекламы меня лично просто не цепляет
как правило положение спасают удачно(?) придуманные слоганы-рифмы, которые многократно гоняются в эфире и забиваются как гвоздь в голову, но как правило так и остаются ребусом никак не связанным с рекламируемыми товарами или услугами, существую сами посебе и теряют ценность, уравниваясь в сознании с рифмами типа "пакля-рвакля" или "галка-палка"
визуальный ряд вообще нечего обсуждать- или текст на фоне заставки который судорожно скачет по экрану или неумелые игровые ролики которые вообще нельзя никому показывать ....
особо напрягают фото альбомы которые строятся на основе объектов никак не связанных (кроме названия) с рекламируемыми товарами или услугами
как то так...

Ну если реклама кому-то не понравилась, это еще не значит что она плохая...Возможно Вы просто не ЦА..:)
Хотя, тут вынужден согласиться..."Пакля-рвакля" это да....

[Beatle]

ТВ - смотрят бездельники. Точнее большая часть - меньшая сидит на форумах :)
Например щит на Волоке. Медленно ползущая пробка в низ. Сотни машин. Целевая аудитория? и только слепой пасажир не прочитает- "Ремонт ТУРБИН" и подумать успеет и телефон записать.
Или "Ремонт ТУРБИН" в телеобъявлении - в лучшем случае "Что это было? Зин, ты телефон не запомнила? Сама туда иди...!"
По мультимедиа и звуку бессмысленно кричать, что такой-то навигатор по мега цене с девятками на конце... - Вадик Галыгин - один.

Вот и первая, на мой взгляд, ошибка о которой уже говорилось... :) Вы что хотите всех автолюбителей к себе загнать??? Ну пусть сотни машин, а сколько из них с турбинами? а сколько из них из других регионов? а сколько из них автомобилей юр.лиц? Таких вопросов может быть масса....

Для начала, неплохо было бы посмотреть кто клиенты, может и анкету какую выдать довольному посетителю :)...Узнать у него, можно и в личной беседе, как это он решил именно к вам приехать??? теща посоветовала?? тогда ЦА ваша может и всеми смоленскими тещами оказаться :). Постараться понять, как человек принял решение о выборе сервиса...Ну а дальше все понятно станет! :unknw:

Ну это уже сильно загоняетесь :)

ПОнятно, что загонять надо автолюбителей (они же ответственные за ремонт лица у юриков) просто тратить 11 тыщ за щит на волоке ТОЛЬКО на турбины скорее всего не стоит - охват аудитории маленький, а охват ЦА еще меньше, хотя для кампании несколько щитов не помешают, только надо думать над рекламным сообщением, чтобы деньги рационально потратить.
То что никто в автомобиле на влоке не достанет ручку и не запишет телефон это факт :) Проще это сделать перед телевизором :)

Тещи - точно нет :) А вот одинокие женщины интересно как выбирают сервис? Спрашивают у мужчин или могут решиться и сами?

Или "Ремонт ТУРБИН" в телеобъявлении - в лучшем случае "Что это было? Зин, ты телефон не запомнила? Сама туда иди...!"

Там же звучит и бренд - кому надо тот найдет БОШ Сервис, главное заинтересовать.

По мультимедиа и звуку бессмысленно кричать, что такой-то навигатор по мега цене с девятками на конце... - Вадик Галыгин - один.

Причем тут Галыгин? :) рекламное сообшение типа "Боитесь заблудиться? У нас есть навигаторы с подробными картами Смоленска и всей России" вполне сработает - их у нас почти не рекламируют. Для гиков - реклама в интернете прямо со ссылочкой на каталог с ценами и описанием.

В общем думать нуна, но все решаемо.

[Beatle]

Бош Сервис Модаавто, кстати - я практичесски уверен, что вам стоит сделать интернет-магазин по допам и расходникам к авто - поможет покупателям в выборе, разгрузит консультантов (а есть? а сколько стоит? а какие есть еще?) и поможет народу понять удаленно стоит к вам ехать или нет.
Не сразу, но толк от него будет, а может и продажи появятся :)

[OKK]

ОКК
Не знаю про рекламу Дорс, знаю учредителей или ля интересно будет его мнение спросить ...
Ваше мнение по продвижению услуги "ремонт турбин" в частности ?

Ага, я тоже знаю учредителей :blum:
А что про рекламу турбин? Про это только пукни - и все знать будут, у нас что, их в каждом гараже делают?! - нет,конечно. Мудрить тут нечего - пяток щитов по городу с надписью " ремонт турбин - в Бошсервисе"и усё-дело в шляпе. Вы лучше диагностику дизелей наладьте,а?( ну это личное :pardon: )

По теме топика теперь. Как и почти всегда, вся серьёзная тема превратилась в пустую демагогию и беспредметное обсерательство. Лучше бы не обсерали, а раз такие талантливые - сделалибы агенство и работали.Что слабо? Плакаться, что клиенты не платят это ЕРУНДА ПОЛНАЯ! У меня десяток историй, как я бегал и искал, кто мне рекламу сделает, только ничего из этого не вышло. А если я ещё вспомню своих товарищей - историй будет тыща, и это далеко не последние люди.

Я вам, господа рекламщики, вот что скажу - прежде чем заработать нужно вложиться. Это первый параграф в букваре бизнеса. А за что вы деньги хотите взять? Покажите товар? Нету? Так о чём мы здесь говорим тогда? Все, ВОТ РЕАЛЬНО ВСЕ рекламные кампании придуманы владельцами бизнеса. ВСЕ!(федеральную рекламу не трогаем) Я не прав? ну назовите тогда хоть что то, что придумали рекламщики. Взяли бы, поработали в ноль, сделали б что нибудь толковое, что б потом было чем хвалится....только ничего у вас не получится, уверен. Видно правда все мозги в столицу утекли...

Я задал конкретный вопрос, - мнение про рекламу ДОРС. Что это за невнятный ответ....."Не создаётся мнение, что это дорогой продукт.." - а счего это вы взяли что он дорогой????!!!!! Ролик вам "не очень"???!!!! - так сделайте лучше!!!! Думаете на этом ролике экономили? Или были другие варианты? Фиг Вам!!!! Это лучшее что смогли выдрочить!!!!
Не надо критиковать нашу смоленскую рекламу - она такая, какую мы заслуживаем.И в большей степени это камень в огород РЕКЛАМЩИКОВ, а не хозяев бизнеса, которые занимаются НЕ своим делом из-за того, что делать это больше не кому.

[OKK]

[quote]
А вот одинокие женщины интересно как выбирают сервис? Спрашивают у мужчин или могут решиться и сами?
[quote]
Деловые одинокие женщины - это отдельная, как вы выражаетесь ЦА. И я с уверенностью скажу- у мужиков они ничерта не спрашивают. И это самая благодарная клиентура. Уж поверьте мне.

[Beatle]

У меня десяток историй, как я бегал и искал, кто мне рекламу сделает, только ничего из этого не вышло. А если я ещё вспомню своих товарищей - историй будет тыща, и это далеко не последние люди.

Гдеж вы так бегали?:)

Все, ВОТ РЕАЛЬНО ВСЕ рекламные кампании придуманы владельцами бизнеса. ВСЕ!(федеральную рекламу не трогаем) Я не прав?

Не правы, ВегаАвангард например вообще не парит себе мозг уже как 2 года и живет припеваючи.
А 70% этих "рексламных кампаний" уж извините г..но, либо хороший, но один рекламный ролик\плакат\ и т.д. а не рекламная кампания.

Взяли бы, поработали в ноль, сделали б что нибудь толковое, что б потом было чем хвалится....только ничего у вас не получится, уверен. Видно правда все мозги в столицу утекли.

Зачем работать в 0, если мы уже как шестой год работаем с прибылью и с довольными любящими клиентами? :)

Я задал конкретный вопрос, - мнение про рекламу ДОРС. Что это за невнятный ответ....."Не создаётся мнение, что это дорогой продукт.." - а счего это вы взяли что он дорогой????!!!!! Ролик вам "не очень"???!!!! - так сделайте лучше!!!! Думаете на этом ролике экономили? Или были другие варианты? Фиг Вам!!!! Это лучшее что смогли выдрочить!!!!

Я и сказал - двери эти из толпы не выделились, привлекательными не показались. Макет в газете увидел - "у нас много всего" - тоже не айс, и товара лицом нет.
Надо сделать? Обращайтесь, "дрочить" нас не надо :) Это вообще ролик трехлетней давности был адаптированный, если я не ошибаюсь. Как минимум в 2-х местах в Смоленске (не за копейки) вам сделают ролик гораздо лучше, а в одном еще и все остальное для кампании в едином стиле.

Не надо критиковать нашу смоленскую рекламу - она такая, какую мы заслуживаем.И в большей степени это камень в огород РЕКЛАМЩИКОВ, а не хозяев бизнеса, которые занимаются НЕ своим делом из-за того, что делать это больше не кому.

Реклама такая, потому что никто (ну почти) не хочет оплачивать необходимое количество человеко-часов, которое требуется для вылизывания. Все хотят дешевле, еще дешевле :)
Как я уже говорил делать есть кому, просто хозяева бизнеса в большинстве своем и жнец и на дуде игрец, хотя вполне логично, что что рекламой или собственный маркетолог должен заниматься или наемный, но Смоленск это не скоро поймет.

Деловые одинокие женщины - это отдельная, как вы выражаетесь ЦА. И я с уверенностью скажу- у мужиков они ничерта не спрашивают. И это самая благодарная клиентура. Уж поверьте мне.

Значит их отдельно стоит выцеплять, тем более если "вкусные" клиенты...

[Beatle]

OKK, чисто наспор :) приходите, поговорим, сделаем ролик без предоплаты, захотите выкупить - с вас 1,5 цены по прайсу :)
Ну а нет - так бесплатно поработаем :)
Только ролики потом сюда выложим для сравнения :)
Абыдно, когда поливают грязью всех подряд :)

[Октав Паранго]

Beatle!!!
Поддерживаю!!! Готов подписаться под сказаным :) Вот такой подход лично мне нравится!!