Реклама в интернете

Beatle · Сообщение **Beatle** » 10 май 2009, 13:00

Собственно в связи с заключением партнерских отношений по нашему региону с одним из интересных ресурсов хотелось бы поспрошать бизнес-население форума:

Вы рекламируетесь где то в интернете? Каким образом? Почему выбрали именно эти площадки? Есть ли реальный выхлоп?

Мы для примера рекламируемся на Яндекс.Директ - контекстная реклама, денег потрачено копейки, а достаточно много реальных клиентов из других регионов мы получили.

по опросу:
- медийная реклама это баннеры, на которые могут и не нажать но рекламное сообщение видят
- контекстная реклама это реклама соответствующая поисковому запросу пользователя либо тематике страницы (обычно текстовая, например Бегун или Яндекс.Директ)

Panda · Сообщение **Panda** » 10 май 2009, 14:36

ЦитатаМы для примера рекламируемся на Яндекс.Директ[/quote]
Видел. Во сколько один клик обходится, если не секрет?

Beatle · Сообщение **Beatle** » 10 май 2009, 16:54

Стоимость клика от поисковой фразы зависит - от 11 копеек до ХХХХ рублей, но мы у себя большие ставки не делали, достаточно присутствовать.... до 20 рублей

Правда Директ отключает поисковые фразы с низкой кликабельностью, хотя нужны именно эти...

Beatle · Сообщение **Beatle** » 10 май 2009, 17:56

Что-то неактивно:)

Поясню почему завел тему:
с 7-го мая мы эксклюзивный партнер ресурса odhoklassniki.ru в Смоленской области.
Что это значит: теперь на Одноклассниках можно размещать рекламу с таргетингом на Смоленскую область. Контекстная реклама там смысла имеет мало, так что в наше распоряжение предоставленны 2 баннера 728х90 (в самом верху страницы) и 240х400 (слева, под блоком навигации).

Если ранее заключать договора было необходимо с Москвой (а за маленькие суммы они берутся не охотно - минимальный заказ был 25000 руб) то теперь это можно сделать в Смоленске и минимальный порог снижен до 5000 р., кроме того мы можем проконсультировать по всем аспектам планирования эффективной компании.

Учитывая что аудитория Одноклассников в Смоленске составляет 26000 уникальных пользователей в неделю, а рекламные компании ведутся с таргетингом на необходимую целевую аудиторию по полу и возрасту (есть еще несколько полезных механизмов для оптимизации компаний, это основной) - нам кажется что хороший рекламноноситель в интернете в Смоленске таки появился.

а как вам кажется?

Сообщение **Azazelius** » 10 май 2009, 20:46

ну если только там какие-нить презервативы рекламировать, духи/одеколоны, шмотки... тогда да... серьезные вещи или наоборот очень простые товары смысла нет... как раз именно из-за аудитории "одноклассников"

Beatle · Сообщение **Beatle** » 10 май 2009, 21:07

Цитатану если только там какие-нить презервативы рекламировать, духи/одеколоны, шмотки... тогда да...[/quote]
Ну оно и подразумевается рекламировать товары широкого потребления естественно...

Цитатасерьезные вещи или наоборот очень простые товары смысла нет...[/quote]
а что есть серьезные вещи? Ну например наши услуги - да это из пушки по воробъям получится скорее - тут выгодней контекст, потому как такие услуги ищут. В твоем случае вероятно такой же расклад..

Цитатакак раз именно из-за аудитории "одноклассников"[/quote]
А что с аудиторией не так? :) самые крупные ЦА Одноклассников в Смоленске - женщины 25-34 (первое место) и мужчины того же возраста - люди тратящие и имеющие деньги

вот портрет аудитории по регионам по данным Галлап медиа: тут

Сообщение **Azazelius** » 10 май 2009, 22:12

ЦитатаА что с аудиторией не так? самые крупные ЦА Одноклассников в Смоленске - женщины 25-34 (первое место) и мужчины того же возраста - люди тратящие и имеющие деньги[/quote]

ну ранее аудиторией были менеджеры среднего звена, которым на работе "заняться было нечем"... сейчас кол-во подобных людей в связи с кризисом резко уменьшилось...

Цитатаа что есть серьезные вещи? Ну например наши услуги - да это из пушки по воробъям получится скорее - тут выгодней контекст, потому как такие услуги ищут. В твоем случае вероятно такой же расклад..[/quote]

ага. + юридические услуги... продажа, например, металла тоже... прочее в том же духе :)

Beatle · Сообщение **Beatle** » 10 май 2009, 22:57

Цитатану ранее аудиторией были менеджеры среднего звена, которым на работе "заняться было нечем"... сейчас кол-во подобных людей в связи с кризисом резко уменьшилось...[/quote]
ну менеджеры среднего звена ведь тоже покупают:)

Сообщение **Azazelius** » 10 май 2009, 23:12

так я про то и говорю, что им сейчас не до покупок чего-нить серьезного... + вообще покуп.актвиность упала и оч.сильно

Beatle · Сообщение **Beatle** » 11 май 2009, 13:15

Цитата+ вообще покуп.актвиность упала и оч.сильно[/quote]
поэтому надо заниматься тем, чтобы из толпы потребитель выделил тебя :)

А чего остальные молчат? :) есть же бизнес на этом форуме:)

Beatle · Сообщение **Beatle** » 12 май 2009, 09:40

И как всегда полезное мало кто хочет обсуждать:)

Скопирую пресс-релизик :)

ЦитатаВ Смоленске Одноклассников будет представлять Рекламная группа «КИТ Медиа».
Москва, 30 апреля 2009 года. Компания «Одноклассники.ру» объявляет о завершении тендера по выбору эксклюзивного рекламного партнера в Смоленской области.
По итогам тендера, который проходил с 20 марта по 30 апреля 2009 года, статус партнера компании «Одноклассники.ру» в Смоленской области получила Рекламная группа «КИТ Медиа». В рамках соглашения компания получила эксклюзивное право продавать в своем регионе баннерную рекламу на сайте odnoklassniki.ru.
«Наш выбор обусловлен тем, что с данной компанией нас сближают общие ценности и похожее понимание принципов ведения бизнеса: нам легко понять друг друга, а значит, легко будет настроить качественную систему обслуживания всех, кто хочет заработать на возможностях, предоставляемых Одноклассниками,» - говорит Анна Ефимова, руководитель направления региональных продаж компании «Одноклассники.ru».
В ближайшее время стороны совместно сформируют стратегию продвижения в регионе, возможно, пересмотрят прайс-лист и политику скидок, приведя ее в соответствие с особенностями местного рынка.
Константин Жуков, генеральный директор РГ «КИТ Медиа»: «Мы рады, что такой популярный ресурс, как Одноклассники.ру теперь доступен смоленскому бизнесу как рекламоноситель. Для Смоленска на данный момент это фактически единственная возможность избирательно охватить свою целевую аудиторию среди смоленских пользователей сети Интернет, которые представлены на сайте odnoklassniki.ru в наибольшем количестве. Учитывая стоимость, возможности таргетинга и удобство размещения рекламы сайт odnoklassniki.ru становится, пожалуй, самым эффективным способом рекламы в сети Интернет в Смоленске и области. Для бизнеса в скором времени мы подготовим адаптированные под Смоленск предложения и с радостью проконсультируем по методам ведения эффективных рекламных компаний на сайте odnoklassniki.ru. Мы открыты для сотрудничества с рекламными агентствами нашего региона и готовы обеспечить комфортные условия работы.»
Одним из ключевых пунктов партнерства станет предоставление ГК «МедиаПартнер» детальной информации об аудитории сайта odnoklassniki.ru в регионах РФ, основанный на отчетах компании TNS – международной структуры, занимающей первую позицию в Европе и третью в мире в области исследовательского бизнеса (http://www.tns-global.ru/rus/group/world/). В рамках рекламных кампаний на Одноклассниках можно будет выбирать нужную аудиторию по полу и возрасту, настраивать частоту и периодичность показа рекламы посетителю сайта. Использование подобных методов таргетирования позволяет найти оптимальное соотношение цены и качества рекламной кампании.[/quote]

Пресс · Сообщение **Пресс** » 12 май 2009, 10:36

ЦитатаДля Смоленска на данный момент это фактически единственная возможность избирательно охватить свою целевую аудиторию среди смоленских пользователей сети Интернет, которые представлены на сайте odnoklassniki.ru в наибольшем количестве[/quote]
Вы сами-то поняли чего сказали? :)

Beatle · Сообщение **Beatle** » 12 май 2009, 11:25

Да, поняли :)
Аудитория одноклассников в Смоленской области ~26000 УНИКАЛЬНЫХ посетителей в неделю.
Ресурсов с такой посещаемостью в Смоленске больше нет.
А насчет избирательности - это таргетинг по полу и возрасту и количеству показов уникальному пользователю.

Поясню - баннер стоит не "в месяц", а за 1000 показов. 1000 показов без таргетинга - 30 р., с таргетингом по полу и возрасту - 41 р.

Clash · Сообщение **Clash** » 12 май 2009, 12:07

Beatle писал(а):Цитата(Beatle @ 12.5.2009, 10:40) И как всегда полезное мало кто хочет обсуждать:)

Скопирую пресс-релизик :)

Костя,дело в том - а для кого полезное?Для рекламодателя пока вряд-ли...Инет-реклама пока в Смоленске думается дело гиблое.Ну вы то денег получите,а мы?

Clash · Сообщение **Clash** » 12 май 2009, 12:09

Beatle писал(а):Цитата(Beatle @ 12.5.2009, 12:25) Да, поняли :)
Аудитория одноклассников в Смоленской области ~26000 УНИКАЛЬНЫХ посетителей в неделю.
Ресурсов с такой посещаемостью в Смоленске больше нет.
А насчет избирательности - это таргетинг по полу и возрасту и количеству показов уникальному пользователю.

Поясню - баннер стоит не "в месяц", а за 1000 показов. 1000 показов без таргетинга - 30 р., с таргетингом по полу и возрасту - 41 р.

А статистика по отклику? :D

Beatle · Сообщение **Beatle** » 12 май 2009, 12:34

ЦитатаКостя,дело в том - а для кого полезное?Для рекламодателя пока вряд-ли...Инет-реклама пока в Смоленске думается дело гиблое.Ну вы то денег получите,а мы?[/quote]

А вы можете подумать о своей ЦА и рекламироваться на нее, например на девушек 18-24 одним сообщением, а на женщин 25-34 года другим.

От качества сообщения и актуальности предложения будет зависеть Цитатастатистика по отклику?[/quote] :) ибо это обычная медийная реклама, с родни телевизору.

Тут фишка в том, что покупаются показы пользователю, и в отличие от телевизора например - гарантированные и целевому пользователю.
Система не считает показ если баннер полностью не загружен или не загружен вообще, оплата ТОЛЬКО за увиденные.
С учетом локальности показов отклик будет гораздо больше, чем на федеральную рекламу ибо это то, что можно купить, или даже то что хочется купить и оно здесь в Смоленске.

Beatle · Сообщение **Beatle** » 12 май 2009, 12:47

Приведу для примера рассчет по аудитории девушек 18-24:

В неделю уникальных посетителей этой ЦА на одноклассниках в Смоленске - 6000 человек
За неделю они просматривают 699000 баннеров (одного из баннеров, того который в шапке)
В среднем количество просмотренных страниц (баннеров) на одну девушку - 116 штук

А дальше мы выбираем насколько часто мы хотим присутствовать перед каждой из них..

Оптимальная рекламная компания это 20-25% трафика в неделю, если рассчитывать из этого параметра - получается необходимо 139800 показов = 5740 рублей.
При этом одна девушка увидит вашу рекламу примерно 23 раза.

Возможно 23 показа одному посетителю это много - мы можем ограничить эту цифру скажем 10-ю показами уникальному пользователю, тогда рекламная компания может быть растянута на 2 недели.

Стоимость контакта при этом составляет 4 копейки, а в общем на уникального посетителя в неделю (если брать 23 показа) - 92 копеек, охват - 6000 человек из четкой ЦА.

Вам не кажется что это выгодное дополнение к обычным рекламным компаниям либо самостоятельные компании? :)

Clash · Сообщение **Clash** » 12 май 2009, 12:48

Как всегда - красиво все звучит,а по факту оказывается безполезной тратой денег и времени.Это я не в обиду вам,а вообще о рекламе в нашем городе и в нашем бизнесе.Переговорив с руководителями практически всех ведущих салонов пришел к выводу - никакая не работает кроме ОБС.Наверное будет та работать,которая в разы превысит доход от нее.Ну в другом бизнесе возможно и целесообразно...
Есть же еще мнения у людей..?

Beatle · Сообщение **Beatle** » 12 май 2009, 12:54

Вот собственно и хотелось бы послушать мнения, только желательно почитать ранее написанное....

У Казакова кстати реклама работает - он очень доволен :) И нет такого бизнеса в котором реклама не работает, только она должна быть правильно подобрана.

Clash, про Одноклассников какраз вам я бы советовал подумать...

Clash · Сообщение **Clash** » 12 май 2009, 13:00

Константин,я верю фактам,а не дутому пузырю.Докажите.Если бы реклама работала у Казакова,дела бы его шли в гору.Конечно,ни один здравомыслящий руководитель не скажет,что у него все плохо...Но я то вижу.Слава Богу живу этим и в курсе всех малейших движений...
Просто понятно - цель рекламщиков - уговорить.Но ни один еще не взял вину на себя,если реклама не сработала.Всегда виноват рекламодатель.А что если бы прописывать в договоре возмещение убытков?Никто не пойдет на это.А я вот например возмещу,если вдруг вместо рыжего в черный покрашу...И в магазине товар обменяют...

Пресс · Сообщение **Пресс** » 12 май 2009, 13:39

ЦитатаУ Казакова кстати реклама работает...[/quote]
Политическая? :)

Beatle · Сообщение **Beatle** » 12 май 2009, 13:59

ЦитатаКонстантин,я верю фактам,а не дутому пузырю.Докажите.Если бы реклама работала у Казакова,дела бы его шли в гору.Конечно,ни один здравомыслящий руководитель не скажет,что у него все плохо...Но я то вижу.[/quote]
Это очевидно смотря с чем сравнивать, сравнивать не буду - некорректно.
ЦитатаПросто понятно - цель рекламщиков - уговорить.[/quote]
Это не наша цель, иначе у нас бы не было заказчиков которые с нами работают уже почти 5 лет.
ЦитатаНо ни один еще не взял вину на себя,если реклама не сработала.Всегда виноват рекламодатель.А что если бы прописывать в договоре возмещение убытков?Никто не пойдет на это.[/quote]
Я же писал - мы пойдем на это в случае выполнения наших требований (требований а не просьб и их много, как вы понимаете эффект от рекламы гораздо сложнее оценить, чем цвет волос)
ЦитатаПолитическая?[/quote] Обышная:) У другого Казакова :)
Кстати не только обычная реклама, но и реклама в салонах, которой другие не пользуются.

Без рекламы (разной, может и делаемой своими силами) прожить могут некоторые, но чтобы жить хорошо НЕОБХОДИМО находится в первом ряду в сознании своего потребителя, ОБС на это не работает.

Clash · Сообщение **Clash** » 12 май 2009, 14:45

Выполнение требований повлекших за собой денежные расходы будут включены в сумму?Константин,да суммируйте все это и посчитайте,по какой цене должна продаваться услуга..!Работая Краалом по рублю за грамм и продавая его с накруткой в 400% это можно себе позволить,но недолго.Жители города тож не лохи и быстро просекли фишку.

Beatle · Сообщение **Beatle** » 12 май 2009, 14:57

ЦитатаВыполнение требований повлекших за собой денежные расходы будут включены в сумму?[/quote]
Но в ваш бюджет она не влезет, а иначе мы не можем отвечать черт знает за что.
Ps - мы таки не только про салоны красоты :) Может кото-то еще все таки отпишется? :)

ЦитатаРаботая Краалом по рублю за грамм и продавая его с накруткой в 400% это можно себе позволить,но недолго.Жители города тож не лохи и быстро просекли фишку.[/quote]
Это уже оффтопик, но тем не менее скажу: посетители салона не покупают краску, они покупают свою красоту, свои понты и свои эмоции.
Лично знаю массу людей которые не хотят идти никуда кроме ЛеКи.

Bergman · Сообщение **Bergman** » 12 май 2009, 16:03

Исключительно посредством SEO. Индексация в поисковиках, ибо специфика. Пока удаётся плавать в пределах первой страницы Яндекса по своим специфическим запросам... :)

Beatle · Сообщение **Beatle** » 12 май 2009, 16:50

ну мы про прямую рекламу конечно, но подход правильный :)

maximkr · Сообщение **maximkr** » 12 май 2009, 21:27

Рекламируемся в инете года с 2001. Наибольший эффект был с adwords на третьих сайтах (adwords на поисковике значительно дороже и "не вытягивает" по количеству запросов) и баннеры на community-сайтах по теме с большой посещаемостью. Ну, еще спонсорство open source проектов за размещение ссылочки было очень эффективно.

yandex - эффект гораздо хуже, begun - вообще отрицательный, какие-то левые клики с непонятных сайтов и прочие накрутки.

Да, еще последние полгода осторожно используем SEO.

Beatle · Сообщение **Beatle** » 12 май 2009, 21:44

maximkr, а гугл начал каким нить нормальным способом деньги принимать? Ато что-то я забил на него давно из-за этого...

Триальный

maximkr, последние полгода на нашу рекламу через google по всему рунету натыкаюсь :)